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Bau 2021 opte pour un format réduit et pour le digital

La rédaction

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Modalités de participation à Bau 2021

Les détails sur le nouveau format et les options de participation des exposants et des visiteurs devraient être disponibles en ligne à partir de la mi-octobre à www.bau-muenchen.com. Les exposants qui avaient déjà fermement réservé leur stand pour le salon traditionnel en personne peuvent encore se présenter sur place. D’autres qui ont annulé en raison du coronavirus peuvent reconsidérer leur participation, que ce soit par voie numérique ou sur place, dans les nouvelles conditions.

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Bau 2021 opte pour un format réduit et pour le digital

 

En raison du coronavirus, le salon Bau, qui devait se dérouler du 11 au 16 janvier 2021 à Munich (Allemagne), n’aura pas lieu sous sa forme traditionnelle. Une « exposition compacte sur place sera proposée à ceux et avec ceux qui peuvent se déplacer et sera complétée par des offres numériques » ont annoncé le mercredi 30 septembre les organisateurs de Messe München, qui donnent rendez-vous en 2023 pour le retour à un grand salon, avec tous ses partenaires présents sur site, en conservant une partie digitale.

 

C’était le dernier grand salon à avoir maintenu ses dates initiales. La pandémie de COVID-19 aura aussi eu raison de Bau, le plus grand salon mondial de l’architecture, des matériaux et des systèmes. A l’issue d’une réunion entre Messe München, le conseil consultatif et le conseil d’administration du salon, les organisateurs ont annoncé que le salon se présenterait sous une forme inhabituelle, « offrant aux exposants la possibilité de présenter leurs innovations à un large public. La partie numérique de cet événement sera également une partie importante du salon traditionnel Bau 2023 ».

 

Un sondage pour trancher
Le Dr. Reinhard Pfeiffer, directeur général adjoint de Messe München, a donné quelques explications sur cette décision tardive. « Avec la baisse des taux d’infection et les ouvertures de la frontière en juin, il y avait lieu d’espérer que la situation s’améliorerait de manière significative », soulignait-il. « Malheureusement, la situation a beaucoup changé depuis le mois d’août. Même si un événement “physique” aurait été possible avec nos mesures de protection et d’hygiène, cette décision est maintenant nécessaire en raison des développements actuels concernant les nouvelles restrictions de voyage et la désignation des zones à risque dans toute l’Europe. »


 

Selon un sondage auprès des exposants, mené au cours des derniers jours par Messe München, dans le contexte de l’aggravation de la situation liée à la COVID-19, la grande majorité des exposants considèrent maintenant que leur participation au salon en “présentiel” est irréaliste, « tout comme dans la situation actuelle, on peut supposer que seuls quelques-uns des visiteurs initialement attendus seront sur le site », poursuit-il. Le Conseil consultatif et le Conseil d’administration appuient la décision de remplacer le modèle Bau 2021 par un modèle hybride.

 

Ne pas rompre le cycle bisannuel

Un report de Bau a été discuté avec le conseil consultatif et le conseil d’administration, mais n’a finalement pas été retenu. Martin Hörmann, vice-président des comités, s’en explique : « Retarder le salon n’a jamais été une option sérieuse pour nous, car cela aurait interrompu le cycle d’innovation de deux ans que Bau a toujours suivi. Les exposants internationaux et les visiteurs sont au cœur du Bau classique. Dans les conditions actuelles de la COVID-19, nous n’aurions pas été en mesure de répondre à ces attentes. »

Le Bau 2021 sera donc très différent des années précédentes. En plus d’un espace d’exposition compact, le format hybride comprend une offre numérique supplémentaire pour les exposants et les visiteurs qui ne peuvent pas se rendre à Munich en raison des restrictions de voyage. Les exposants pourront se présenter au ICM International Congress Center München et autour de deux salles d’exposition, et des forums et des spectacles spéciaux y seront également organisés.

La partie numérique de l’événement sera constituée d’enregistrements en direct et des vidéos de conférences et de forums seront disponibles pour un public mondial. Les entreprises ont également la possibilité de présenter leurs produits virtuellement dans leurs propres sessions en ligne. Pour entrer en contact et discuter avec les exposants et les autres visiteurs, le format hybride offre également des modules de réseautage virtuel.

 

BAU 2023 déjà en préparation

En 2023, BAU sera de retour comme d’habitude, avec les offres numériques supplémentaires qui seront disponibles en janvier dans le format hybride pour la première fois. Messe München est très confiant, puisque presque tous les exposants de premier plan qui restent à l’écart en 2021 en raison de la pandémie de coronavirus, ont déjà confirmé leur participation à la session de janvier 2023. La décision de Messe München a reçu un large soutien de l’industrie.


Stefan Fischbach, PDG d’Assa Abloy témoigne : « Nous pensions que BAU 2021 irait de l’avant et nous aurions aimé y présenter nos nouveaux produits. Cependant, les développements des dernières semaines et en particulier les réponses de nos clients ont montré que le report était la bonne décision. Nous attendons avec impatience un Bau spécial en 2023 ».

 

Norbert Gebbeken, président de la chambre bavaroise des ingénieurs civils, apporte l’appui de l’organisation consulaire à « la décision de BAU de mettre en place un format hybride pour le salon. Dans la mesure du possible, la Chambre bavaroise du génie civil prévoit de tenir la Journée du génie bavarois le 15 janvier 2021, avec l’attribution du Prix du génie bavarois 2021, dans le cadre du BAU hybride. La ministre d’État Kerstin Schreyer a déjà confirmé qu’elle assisterait à l’événement. Nous espérons vivement que le salon Bau 2023 pourra de nouveau avoir lieu en conditions normales, car il n’y a pas de substitut aux contacts personnels, en particulier lors d’un salon. »

 

Felix Pakleppa, directeur général de l’Association centrale de l’industrie allemande de la construction : « Nous soutenons la décision de ne pas considérer le Bau 2021 comme un salon classique, mais plutôt comme un événement hybride, car les taux d’infection montent en flèche non seulement en Allemagne, mais dans toute l’Europe. Nous prenons très au sérieux notre responsabilité pour la santé des exposants et des visiteurs. En même temps, nous nous réjouissons à la perspective que le Bau rouvre ses portes en 2023. »

 

Johannes Reischböck, directeur général de BIMobject Deutschland GmbH : « Malheureusement, nous devons faire face aux faits. En raison de l’évolution du coronavirus, il n’est pas possible de tenir le salon avec succès à l’échelle normale et avec la même humeur positive que les années précédentes. Dans le même temps, je suis néanmoins convaincu que nous pourrons poursuivre la réussite de Bau, et de BauIT en particulier, avec Bau 2023. En attendant, nous soutiendrons les idées et concepts créatifs de Messe München comme alternative à la plateforme absente. Nous attendons déjà avec impatience le salon digitalBau à Cologne en février 2022, organisé par Messe München. »

 

M. Thomas Welter, directeur général de l’Association of german architects (BDA) : « Les architectes indépendants nommés au sein de l’association of german architects veulent des lieux de salon attrayants où ils peuvent partager des idées, apprendre et découvrir de nouveaux produits et développements. L’annulation du Bau 2021 est très douloureuse, mais l’association attend avec impatience des formats numériques alternatifs et de se réunir à nouveau à digitalBau 2022 et Bau 2023. L’offre croissante de formats numériques pour Bau est un bon développement. Néanmoins, le Bau en tant que plateforme de rencontres personnelles et d’expériences physiques de produits sera toujours nécessaire à long terme. »

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